近日，曾可謂萬(wàn)眾矚目的AppleWatch又被推到了輿論的風(fēng)口浪尖上：美國(guó)財(cái)經(jīng)媒體CNBC報(bào)道，蘋(píng)果手表已經(jīng)出現(xiàn)滯銷(xiāo)和積壓;第三方市場(chǎng)研究公司Slice估計(jì)，AppleWatch全年銷(xiāo)量可能無(wú)法達(dá)到某些分析師的樂(lè)觀預(yù)期值;二手交易平臺(tái)NextWorth則宣布，將推出AppleWatch回收服務(wù)，只要不存在軟件與硬件質(zhì)量上的問(wèn)題，用戶即可以五折價(jià)格將自己的AppleWatch賣(mài)給NextWorth，但黃金版AppleWatch不在這次回購(gòu)服務(wù)之列。
多方輿論唱衰AppleWatch，甚至部分人士極端地認(rèn)為AppleWatch就是款失敗的產(chǎn)品，那么，AppleWatch真的失敗了嗎?它到底在謀一盤(pán)怎樣的局呢?
AppleWatch完成從0到1的跨越
根據(jù)市場(chǎng)研究公司GlobalEquitiesResearch的數(shù)據(jù)，自從今年4月10日上市銷(xiāo)售以來(lái)，AppleWatch的訂單已經(jīng)達(dá)到700萬(wàn)塊，出貨量達(dá)到250萬(wàn)塊。同時(shí)，蘋(píng)果有望在本季度末實(shí)現(xiàn)約500萬(wàn)塊AppleWatch的出貨量。
這在今天的智能穿戴產(chǎn)業(yè)，不論是手表、手環(huán)或是其它類(lèi)型的人體可穿戴設(shè)備，已經(jīng)是個(gè)無(wú)人能敵的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)了。之所以今天很多人認(rèn)為AppleWatch產(chǎn)品本身以及市場(chǎng)表現(xiàn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，主要是因?yàn)闆](méi)有站在智能穿戴產(chǎn)業(yè)的視角來(lái)看待這款產(chǎn)品，而是將其放到技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入到中老年階段的手機(jī)、PC產(chǎn)品層面進(jìn)行比較，這對(duì)于智能穿戴產(chǎn)業(yè)而言并不“公平”。
從產(chǎn)業(yè)的發(fā)展角度來(lái)看，智能穿戴產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)是一個(gè)處于嬰幼兒期的產(chǎn)業(yè)。在被谷歌眼鏡引爆至今，其芯片、處理器、通信傳輸、交互、云端、顯示、續(xù)航、充電、傳感器等產(chǎn)品的技術(shù)載體并沒(méi)有搭建完成，甚至諸多產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)連發(fā)展方向都還沒(méi)摸索到。但是，手機(jī)則是步入了中年期的產(chǎn)業(yè)，PC更像是已經(jīng)步入老年期的產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)在，將嬰幼兒期的產(chǎn)業(yè)與中年期、老年期的產(chǎn)業(yè)“相提并論”，顯然并不合適。
而且，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從出現(xiàn)到成長(zhǎng)、成熟，不論是從產(chǎn)品還是產(chǎn)業(yè)鏈層面來(lái)看，都需要一個(gè)發(fā)展周期。以蘋(píng)果自身的iPhone產(chǎn)品為例，真正被大眾認(rèn)知、接受并爆發(fā)是在iPhone4上。那么iPhone在改變手機(jī)歷史這件事上，所經(jīng)歷的時(shí)間周期到底是多長(zhǎng)呢?
2004年，蘋(píng)果公司召集了1,000多名內(nèi)部員工組成研發(fā)iPhone團(tuán)隊(duì)，開(kāi)始了被列為高度機(jī)密的項(xiàng)目。一直到2007年6月29日下午6時(shí)，第一代iPhone才正式在美國(guó)發(fā)售。而喬布斯花了3年時(shí)間打造的第一代iPhone手機(jī)，后置攝像頭像素只有200萬(wàn)，不支持3G網(wǎng)絡(luò)，更談不上4G，在操作上也不支持復(fù)制和粘貼;甚至，在當(dāng)時(shí)還因?yàn)闊o(wú)法拆解的電池設(shè)計(jì)而引發(fā)了市場(chǎng)爭(zhēng)議。在隨后的幾個(gè)月中，產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售表現(xiàn)并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，為了促進(jìn)iPhone銷(xiāo)售，喬布斯做了iPhone發(fā)展史上的第一次降價(jià)。之后，伴隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，以及蘋(píng)果自身圍繞iPhone這一顛覆性產(chǎn)品在軟硬層面的不斷優(yōu)化，直到2010年6月7日，蘋(píng)果公司所發(fā)布的iPhone4才真正意義上的將智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)帶入了“智能”的成熟、穩(wěn)定階段。
基于這個(gè)比較層面，我認(rèn)為市場(chǎng)研究公司GlobalEquitiesResearch的數(shù)據(jù)可能更具參考價(jià)值。其對(duì)AppleWatch與iPod、iPhone、iPad進(jìn)行的對(duì)比數(shù)據(jù)顯示：iPod上市后，第一季度總銷(xiāo)量?jī)H為12.5萬(wàn)臺(tái);iPhone上市第一季度銷(xiāo)量為110萬(wàn)部;iPad上市第一季度銷(xiāo)量為330萬(wàn)臺(tái);而AppleWatch的第一個(gè)季度就有望實(shí)現(xiàn)約500萬(wàn)塊的銷(xiāo)售量。由此可以說(shuō)，AppleWatch是蘋(píng)果公司有史以來(lái)最成功的“新品類(lèi)產(chǎn)品”，
在一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈還未搭建成熟的產(chǎn)業(yè)里，AppleWatch實(shí)現(xiàn)了從0到1的跨越。其在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，不論是與同產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品相比，還是與曾經(jīng)的iPhone、iPad相比，單從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)層面來(lái)看顯然已經(jīng)獲得了巨大的成功。而且，相信很快我們將看到二代、三代的AppleWatch登場(chǎng)，隨著蘋(píng)果自身對(duì)于產(chǎn)品的不斷優(yōu)化，以及產(chǎn)業(yè)鏈的不斷成熟，必然會(huì)表現(xiàn)得比iPhone更好，并會(huì)帶來(lái)比iPhone更大的成功。
AppleWatch獲得智能穿戴領(lǐng)域雙聯(lián)冠
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)ThinkBigAnalytics在一份最新的報(bào)告中表示，AppleWatch在前兩周的銷(xiāo)量很有可能會(huì)達(dá)到300萬(wàn)，其中180萬(wàn)為運(yùn)動(dòng)版、120萬(wàn)不銹鋼版、4萬(wàn)18K金定制版。ThinkBigAnalytics旗下分析師CarlHowe認(rèn)為，這300萬(wàn)銷(xiāo)量將會(huì)帶來(lái)將近20億美元的收入。這其中最關(guān)鍵的數(shù)據(jù)是AppleWatch的毛利率高達(dá)60%，是蘋(píng)果公司迄今為止最吸金的產(chǎn)品。
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