2013年，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告快速發(fā)展的一年。市場(chǎng)規(guī)模也如預(yù)料中的一樣突破了1000億元大關(guān)，達(dá)到將近1100億的規(guī)模，除了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT的主要貢獻(xiàn)之外，精準(zhǔn)廣告投放方式的逐步認(rèn)可也使得中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好趨勢(shì)。也就在這一年，類似于原生廣告這樣的新廣告形式也越來(lái)越受到市場(chǎng)的重視。
艾瑞預(yù)計(jì)，到2017年整個(gè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)將達(dá)到3000億的規(guī)模。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)高速發(fā)展
在騰訊智慧舉辦的2013-2014"數(shù)字營(yíng)銷跨年盤(pán)點(diǎn)與趨勢(shì)展望"會(huì)上，艾瑞研究院研究總監(jiān)金乃麗也提到說(shuō)，中國(guó)廣告市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的動(dòng)力除了以上原因之外，在細(xì)分領(lǐng)域，移動(dòng)廣告的爆發(fā)以及整個(gè)視頻市場(chǎng)的良好表現(xiàn)也是主要的增長(zhǎng)動(dòng)力。
在DSP方面，除BAT之外，京東以及一些新興的企業(yè)也在迅速崛起并獲得了資本市場(chǎng)的認(rèn)可。2013年整個(gè)DSP的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到15.3億，到2017年，DSP廣告投放的規(guī)模將占整體市場(chǎng)份額的20%。
廣告已隨用戶注意力的轉(zhuǎn)移發(fā)生了改變
如果要說(shuō)2013年互聯(lián)網(wǎng)變化的話，那用戶注意力從PC端到移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移，將是互聯(lián)網(wǎng)圈最大的改變，工作中使用PC較多，但生活上移動(dòng)端已占用了網(wǎng)民絕大多數(shù)的時(shí)間，這是任何一個(gè)包括營(yíng)銷人員在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者都不可忽視的變化。
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群商務(wù)運(yùn)營(yíng)副總經(jīng)理鄒曉亮說(shuō)道，2013年因?yàn)橐苿?dòng)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的格局發(fā)生了很大的變化，互聯(lián)網(wǎng)最主要的接入形式變成了手機(jī)。不管人們是在路上、地鐵里、公交車上，還是在高鐵上，人們基本上都是在使用手機(jī)。這帶給了整個(gè)市場(chǎng)無(wú)限美好的想象空間，也同時(shí)給騰訊帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。
包括馬化騰在內(nèi)的所有騰訊人以及業(yè)界人士，都認(rèn)為微信的成功算是讓騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代拿到了一張屬于自己的船票，這就是機(jī)遇，但沒(méi)有什么事兒是永久一成不變的，微信的成功并沒(méi)有遮蓋住騰訊人的危機(jī)感，瞬息萬(wàn)變的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，總是不斷會(huì)有新的奇跡出現(xiàn)。
但對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，可惜的是到目前為止，即使微信已經(jīng)成功吸引了網(wǎng)民在移動(dòng)端的大部分注意力，但也沒(méi)在官方層面把微信看作是一個(gè) "營(yíng)銷平臺(tái)"。
規(guī)模、洞察和高效是媒體在線營(yíng)銷的關(guān)鍵
從四大門戶發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看，目前騰訊已經(jīng)成為在線營(yíng)銷最大的媒體平臺(tái)了。騰訊在線網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群市場(chǎng)總經(jīng)理韓志杰把這背后的原因歸納為六個(gè)字：規(guī)模、洞察、高效。
如今，大家在各種各樣的場(chǎng)合都會(huì)聽(tīng)到"跨屏"這個(gè)詞。很多人邊看電視，邊用手機(jī)，甚至同時(shí)還在玩ipad，這樣的場(chǎng)景跟趨勢(shì)未來(lái)肯定是會(huì)持續(xù)發(fā)展的。而如果有誰(shuí)能把這些屏幕都打通串聯(lián)起來(lái)，那將會(huì)大大增加用戶的規(guī)模與覆蓋面，廣告投放的受眾基數(shù)也會(huì)增大。
但是，光用戶的覆蓋面大還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還必須要深刻洞察用戶的上網(wǎng)行為。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，未來(lái)將會(huì)在消費(fèi)者洞察、網(wǎng)民行為分析等方面給企業(yè)提供了良好的分析基礎(chǔ)。
廣告主在被各種各樣新的營(yíng)銷方式狂風(fēng)亂炸的同時(shí)，仍能高效地為廣告主提供適合的解決方案，將是未來(lái)企業(yè)提供營(yíng)銷服務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。
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