又到黑色星期五了，很多妹子都想從美國(guó)淘點(diǎn)東西回來，一般都是包什么的，因?yàn)楸阋藮|西海淘不劃算，從而也引起了很多關(guān)于奢侈品的糾紛。有人認(rèn)為，奢侈品不值得買，有人認(rèn)為如果收入許可，奢侈品也可以買，雙方立場(chǎng)截然相反。
而我卻想到一點(diǎn)，雖然蘋果iPhone 6s現(xiàn)在最低是5000元，但64GB版本還是挺貴的，6s plus就更貴，動(dòng)輒要近7000，那么蘋果iPhone到底算不算奢侈品呢？
我們先看看奢侈品的定義，奢侈品(Luxury)在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。從這個(gè)定義，我們可以來研究下，蘋果iPhone的具體屬性。
首先智能手機(jī)并不是超出人們生活需要的一種產(chǎn)品，相反它現(xiàn)在是我們每天每時(shí)每刻都需要的產(chǎn)品，因此從這個(gè)角度來看iPhone也不能例外。
但我們不能忽視的是，很多功能其實(shí)2000元手機(jī)也可以完美的實(shí)現(xiàn)，甚至1500元和1000元手機(jī)現(xiàn)在也向著更高的性能和體驗(yàn)前進(jìn)，這種情況下為了體驗(yàn)花5000、6000購買iPhone的理由已不是那么明顯。而且，基本上所有功能的主流App，Android和iOS平臺(tái)都有，并非iOS獨(dú)占。
既然所實(shí)現(xiàn)的功能和應(yīng)用相同，我們?cè)賮砜戳硪环矫妫簿褪蔷哂歇?dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)，這方面以前iPhone是具備的，那時(shí)候用iPhone的人還少，但到了iPhone 6的時(shí)候，基本上就是普遍了。而在這種情況下，蘋果為了體現(xiàn)其獨(dú)特、珍奇的特征，在6s上推出了玫瑰金版本，這顯然就是為了迎合這一特點(diǎn)了。
我們知道玫瑰金版的iPhone 6s只在國(guó)內(nèi)銷售，這說明iPhone在國(guó)外可能奢侈品屬性不明顯，但在國(guó)內(nèi)這方面的屬性則是十分明顯的。不僅明顯，而且蘋果還在這一代iPhone上進(jìn)行了強(qiáng)化和提醒。又比如，我們都知道蘋果推出了天價(jià)的apple watch，并進(jìn)行了營(yíng)銷事件，那款當(dāng)然是完全意義上的奢侈品，但在普通的手機(jī)上，蘋果也在有意的暗示我們這是一款珍奇的產(chǎn)品。
毫無疑問，蘋果在下一代iPhone上，肯定還會(huì)故技重施，再弄出一些設(shè)計(jì)或者顏色，從而提醒人們其不同，如果沒有非常突破的科技創(chuàng)新，這種技巧就更為必要。但就算如此，iPhone也依然是要比很多傳統(tǒng)奢侈品更為實(shí)用的一類產(chǎn)品，大家仍然會(huì)對(duì)其有獨(dú)特的判斷。只不過，如果總想用奢侈品的策略取代科技突破的策略，那么蘋果的衰落也就為期不遠(yuǎn)了。
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