8月16日，美國(guó)創(chuàng)業(yè)企業(yè)投資人、戰(zhàn)略顧問彼得?科恩(Peter Cohan)在《福布斯》網(wǎng)站上撰文指出，iWatch難以成為蘋果下一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品，被人吹噓將創(chuàng)造90億美元營(yíng)收也只是水中望月。
以下為文章概要：
對(duì)于蘋果公司過去的創(chuàng)新方式，我表示欽佩。該公司擅長(zhǎng)針對(duì)現(xiàn)有的巨大市場(chǎng)引進(jìn)更加出色的產(chǎn)品，并攫取大部分的利潤(rùn)。上次，蘋果使用這種創(chuàng)新手段還是在2010年1月開始銷售平板電腦iPad。
有些人暗示，傳言中的iWatch將成為蘋果的下一個(gè)創(chuàng)新，為其帶來90億美元的收入，情況真會(huì)這樣嗎？如果市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC對(duì)于可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)規(guī)模沒有估算錯(cuò)誤的話，其結(jié)果可能不會(huì)如上述人士所言。
在回答這個(gè)問題之前，我們來看一下iWatch究竟能做什么？基于摩根士丹利的研究報(bào)告，iWatch貌似只能告訴用戶時(shí)間以及監(jiān)測(cè)用戶身體健康情況以及物理活動(dòng)。摩根士丹利分析師凱特?休伯蒂(Kate Huberty)稱：“在我們看來，蘋果所推出的智能手表產(chǎn)品將通過搭載更多的感應(yīng)器、更加出色設(shè)計(jì)來與其他對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。目前智能手表的售價(jià)區(qū)間在100美元至250美元。”
另一方面，IDC稱由于眾多國(guó)際大廠紛紛進(jìn)軍可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，預(yù)計(jì)今年全球穿戴設(shè)備出貨規(guī)模暴增，將比去年銷售量增長(zhǎng)3倍，達(dá)到1920萬臺(tái)。該機(jī)構(gòu)還稱，到2018年，可穿戴設(shè)備出貨量將達(dá)到1.119億臺(tái)，每年的增長(zhǎng)速度為78.4%。
這一市場(chǎng)對(duì)于蘋果而言具有多大的機(jī)遇呢？通過蘋果過往產(chǎn)品的歷史數(shù)據(jù)，休伯蒂認(rèn)為，iWatch在其發(fā)布的前12個(gè)月中，其出貨量在3000萬臺(tái)至6000萬臺(tái)之間，這一數(shù)據(jù)將是IDC所估算可穿戴產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模的1.5倍至3.1倍。
而iWatch對(duì)蘋果的營(yíng)收貢獻(xiàn)有多少呢？這得看人們?cè)敢饣ǘ嗌馘X來購(gòu)買。Piper Jaffray所進(jìn)行的小規(guī)模調(diào)查樣本顯示，14%的消費(fèi)者愿意花費(fèi)350美元，30%愿意花費(fèi)100美元至200美元，另外有41%的消費(fèi)者稱，無論多少錢，他們也不會(huì)購(gòu)買。
另一方面，蘋果能否推出一款遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于其他對(duì)手的智能手表呢？Canalys的研究表明，2014年第一季度，可穿戴產(chǎn)品的銷量預(yù)示著蘋果將面臨很多對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
今年第一季度，可穿戴設(shè)備的出貨量為270萬臺(tái)，F(xiàn)itbit占據(jù)其中50%。由于耐克FuelBand的走弱，Jawbone順勢(shì)成為另一大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
在智能手環(huán)部分，該類型產(chǎn)品今年第一季度總出貨量低于50萬個(gè)，其中Pebble占據(jù)35%的市場(chǎng)份額，三星和索尼也是實(shí)力不俗的對(duì)手。
從上述分析來看，傳言中的iWatch為蘋果帶來90億美元的營(yíng)收將打上大大的問號(hào)。問題的答案在于，蘋果是否會(huì)推出這款產(chǎn)品、銷量情況以及人們?cè)敢饴駟蔚膬r(jià)錢。
如果我們假設(shè)人們?cè)敢馓?00美元，蘋果就需要售出4500萬臺(tái)，才能創(chuàng)造90億美元的營(yíng)收。如果是300美元，蘋果就需要銷售出3000萬臺(tái)。如果我們假定蘋果在2015年推出智能手表，并采用IDC的增長(zhǎng)率，明年的總出貨量將是3400萬臺(tái)。
這樣一來，看來摩根士丹利所假定的蘋果iWatch的銷量則要求其立即占有88%，甚至是132%的市場(chǎng)份額。
在我看來，這在任何市場(chǎng)都是行不通的。或許有一種情況，就是摩根士丹利對(duì)于可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)預(yù)期要好于IDC。
不過，我不認(rèn)為，蘋果發(fā)布的iWatch就能從已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)地位的廠商那迅速獲得市場(chǎng)份額。
我認(rèn)為iWatch就是炒作，難以做到名副其實(shí)。如果其真的成為蘋果的下一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品，并產(chǎn)生90億美元的營(yíng)收，我真的會(huì)很吃驚。
電池網(wǎng)微信
