據(jù)美國彭博社1月11日報道， 蘋果公司日前調(diào)整了加拿大、歐盟、挪威、愛爾蘭以及俄羅斯市場的應用售價。本次價格調(diào)整是由近年來的幣值波動導致的。
隨著美元匯率上漲，蘋果于上周早些時候通過郵件提醒開發(fā)者，他們將會于本周晚些時候調(diào)整歐盟、挪威、加拿大及俄羅斯市場的應用售價。本次價格調(diào)整是隨稅收和匯率變化而產(chǎn)生的。目前歐盟國家的App Store應用售價均已相應調(diào)高， 基本應用售價從原先的0.89歐元上漲至0.99歐元，而加拿大市場，入門級應用程序的價格已從99美分上漲至1.19美元。
此舉橫跨歐亞兩個大陸。其實自上個月俄羅斯盧布暴跌，俄羅斯的蘋果在線商店在臨時停止銷售后，大幅提高了iPhone的價格可以看出，以上種種都是蘋果公司應對匯率變動的全球性舉措。對此，軟件開發(fā)咨詢公司Tapstream Network首席執(zhí)行官Slaven Radic表示,海外的蘋果應用商店早已漲過一輪價了，按常理來說，公司不會愿意再次提價。這應該是蘋果在精心測算后做出的決策。如果他們無法根據(jù)貨幣波動制定相應的調(diào)價政策，那么就將招致?lián)p失。
美元走強
據(jù)彭博社數(shù)據(jù)顯示，隨著美國經(jīng)濟的復蘇，過去12個月，所有主要貨幣兌美元匯率都相對走低。加元兌美元自去年7月以來下跌了10.1%，并于1月9日創(chuàng)下5年半來的新低;過去6個月，歐元兌美元匯率下降了13%。
去年，蘋果年營業(yè)收入達到1828億美元，其中大部分來自美國境外。美元走強毫無疑問為其打了一劑強心針。去年10月，蘋果首席財務官Luca Maestri 表示，蘋果公司面臨美元走強這一重大外匯阻力”，而當時蘋果正全力組織生產(chǎn)新一代iPhone 6、iPhone6 Plus，以及更薄的新一代iPad，以應對年末的圣誕+新年假日購物狂潮。
通過上調(diào)價格，蘋果向外界發(fā)出了相信美元今年仍將保持強勁的信號。
加拿大市場
蘋果應用在全球范圍內(nèi)采用分級式設置標準，并由蘋果公司將其換算為當?shù)刎泿拧Ｔ诿绹顿Mapp的基礎價格為99美分。早在2012年，蘋果上調(diào)了歐洲應用商店的價格;去年在亞洲也漲了價;而在加拿大市場漲價還是自公司進入該國市場六年以來的第一次。
蘋果本周表示，2014年App Store的營收增長50%，再創(chuàng)歷史新高。2013年，全球消費者在App Store的總投入超過100億美元。
iPhone效應
美元匯率的走強也對蘋果其它產(chǎn)品的營業(yè)收入構成了影響。瑞銀集團(UBS AG) 在本周的報告中指出，iPhone在去年第四季度的銷量可能從上年同期的5100萬部飆升至6930萬部。瑞銀集團分析師Steven Milunovich表示，由于美元匯率走勢強勁，可能對iPhone的平均銷售價格帶來2.8%的損失，當然還要考慮更高售價的iPhone 6 Plus等影響因素。
意大利應用開發(fā)商Applix Group首席執(zhí)行官Claudio Somazzi認為，上調(diào)應用售價，意味著開發(fā)者必須評估如何把應用展示給消費者的問題。這家公司開發(fā)的教育應用Virtual History，曾被已故的蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人Steve Jobs在2011年發(fā)布iPad 2的主題演講中展示過。Somazzi表示，”超過1歐元這一心理門檻，可能會導致應用開發(fā)者的收入發(fā)生改變。如果你已經(jīng)發(fā)布了風靡一時的app，且價格低于1歐元，你就應該考慮維持原來的定價了，不然可能會引起消費者的不滿。“
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