2013年7月中國智能手機市場分析報告（組圖）

2013年7月中國智能手機新品數(shù)量雖然較少，但卻不乏看點，7月31日，小米聯(lián)合QQ空間發(fā)布首款四核799元紅米手機，這讓本已競爭激烈的千元以下智能手機市場更加不平靜，同時蘋果廉價iPhone即將發(fā)布的消息也甚囂塵上，預(yù)計未來兩個月2000元以下智能手機市場的競爭將進入新的高峰期。

報告要點

?品牌關(guān)注格局：三星領(lǐng)跑，聯(lián)想、蘋果、諾基亞三足鼎立，與上月相比，七家品牌排名波動，前三甲排名不變。

?產(chǎn)品關(guān)注格局：冠亞軍產(chǎn)品關(guān)注度領(lǐng)先優(yōu)勢大，三星、蘋果累計占據(jù)近一半席位，四核機型占八席，雙核占五席。

?產(chǎn)品特征：1000-3000元機型累計占據(jù)五成以上關(guān)注度；四核智能手機關(guān)注度突破四成；Windows Phone8系統(tǒng)機型關(guān)注度逼近9%。

?產(chǎn)品特征：800萬/810萬像素機型關(guān)注度突破五成；4.6-5.0英寸的機型關(guān)注度達到35.1%。

?案例分析：HTC品牌排名跌出前五，HTC品牌影響力亟需提升。

一、品牌關(guān)注格局

?三星領(lǐng)跑，聯(lián)想、蘋果、諾基亞三足鼎立

7月智能手機市場上，三星依舊以23.7%的關(guān)注比例處于領(lǐng)跑者地位，聯(lián)想、蘋果、諾基亞關(guān)注比例差別較小，呈三足鼎立態(tài)勢。華為、HTC競爭膠著，HTC僅落后0.1%。索尼移動以5.2%的關(guān)注比例排在第七位。其他上榜品牌關(guān)注比例均在5%以下，且相互之間差距不大。

(圖) 2013年7月中國智能手機市場品牌關(guān)注比例分布

?七家品牌排名波動，前三甲排名不變

與上月相比，7月最受關(guān)注的十五家智能手機品牌中，七家品牌排名波動，其中華為、中興、小米三甲品牌排名分別出現(xiàn)一到兩個位次的上升。HTC、酷派、摩托羅拉排名則均為下降。前三甲品牌排名穩(wěn)定。

表  2013年6-7月中國智能手機市場品牌關(guān)注比例對比

二、產(chǎn)品關(guān)注格局

(一) 產(chǎn)品關(guān)注型號

?冠亞軍產(chǎn)品關(guān)注度領(lǐng)先優(yōu)勢大

7月三星 GALAXY S4(I9500/16GB)、蘋果 iPhone 5(16GB)分別以4.4%、4.2%的關(guān)注比例排在冠亞軍位置，且關(guān)注比例領(lǐng)先優(yōu)勢顯著。諾基亞920以2.2%的關(guān)注比例排在第三位。

?三星、蘋果累計占據(jù)近一半席位

從上榜機型所屬品牌來看，十五款產(chǎn)品分別來自三星、蘋果、諾基亞、聯(lián)想、魅族、OPPO、華為、索尼、HTC、小米十家品牌旗下。其中三星與蘋果均有三款產(chǎn)品入圍，共計占據(jù)六個席位，產(chǎn)品數(shù)量優(yōu)勢突出。

?四核機型占八席，雙核占五席

從主要參數(shù)看，上榜的十五款機型中，采用四核處理器的產(chǎn)品有八款，占據(jù)一半以上席位。其次為雙核機型，占五席，八核機型本月有一款上榜。

(圖) 2013年7月中國智能手機市場產(chǎn)品關(guān)注排名

表 2013年7月中國智能手機市場最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)

(二) 不同價格段結(jié)構(gòu)

?1000-3000元機型累計占據(jù)五成以上關(guān)注度

從價格結(jié)構(gòu)來看，7月智能手機市場最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品價格集中在1000-3000元之間，關(guān)注比例累計為53.7%。千元以下智能機本月關(guān)注度為19.4%，接近兩成。與上月相比，3001-4000元價格段機型關(guān)注度上升1.5%，超一成。

(圖) 2013年6-7月中國智能手機市場不同價位產(chǎn)品關(guān)注對比

(三) 不同核心數(shù)產(chǎn)品分析

?四核智能手機關(guān)注度突破四成

ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，7月智能手機市場上，采用四核處理器的機型成為最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品類型，獲得42.6%的關(guān)注比例，超過雙核機型0.5%個百分點。本月單核、八核機型關(guān)注度均較上月出現(xiàn)小幅下降。

(圖) 2013年6-7月中國智能手機市場不同核心數(shù)產(chǎn)品關(guān)注對比

(四) 攝像頭結(jié)構(gòu)分析

?800萬/810萬像素機型關(guān)注度突破五成

從攝像頭像素來看，本月智能手機市場上搭載800萬/810萬像素的機型獲得最高的用戶關(guān)注度，達到50.2%，突破五成，較上月增長0.3%。1200萬及以上像素機型關(guān)注度本月也繼續(xù)呈現(xiàn)上升勢頭，較上月增長1.7個百分點。

(圖) 2013年6-7月中國智能手機市場不同攝像頭像素產(chǎn)品關(guān)注對比

(五) 不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品分析

?Windows Phone8系統(tǒng)機型關(guān)注度逼近9%

從操作系統(tǒng)來看，7月Android系統(tǒng)機型仍為智能手機市場上用戶關(guān)注的絕對主流，獲得82.2%關(guān)注比例，繼續(xù)呈增長態(tài)勢。上升最明顯的當屬Windows Phone 8系統(tǒng)機型，本月獲得8.9%的關(guān)注比例，逼近9%，較上月增長了2.2%。Symbian機型關(guān)注度快速下降，本月僅為0.1%。

(圖) 2013年7月中國智能手機市場不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例分布

(六) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品分析

?4.6-5.0英寸的機型關(guān)注度達到35.1%

從屏幕尺寸來看，7月智能手機市場上采用4.6-5.0英寸屏幕的機型最受用戶青睞，獲得35.1%的關(guān)注比例，較上月增長3.7%。4.1-4.5英寸機型關(guān)注度也較上月小幅增長1.3%，接近三成。

(圖) 2013年6-7月中國智能手機市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注對比

三、案例分析：

(一) HTC品牌關(guān)注比例走勢

?HTC品牌排名跌出前五

ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年1-7月中國智能手機市場上，HTC品牌關(guān)注度呈先升后降走勢，2月達到最高值，為8.2%，但自3月以后，HTC在三星Galaxy S、Note系列及蘋果iPhone 5的壓力下，關(guān)注度呈持續(xù)下滑態(tài)勢，7月其關(guān)注比例為6.1%，品牌排名則跌出前五。

(圖) 2013年1-7月中國智能手機市場HTC品牌排名及關(guān)注走勢

(二) HTC產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

?HTC亟需提升品牌影響力

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，不可否認，HTC在1000-3000元中高端產(chǎn)品方面有的較好的布局，且隨著HTC One的發(fā)布，高端力量也有所擴充，但隨著三星的崛起，HTC的品牌影響力較前兩年有所下降。ZDC認為，HTC有必要在競爭環(huán)境發(fā)生巨大變化的新形勢下，以品牌形象為切入點，全面改進自己的智能手機戰(zhàn)略。