韓國(guó)三星電子將調(diào)整智能手機(jī)的商品戰(zhàn)略。2015年上市的機(jī)型數(shù)量將比2014年減少30%，以提升開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)效率。此外，三星還在商討推出搭載新操作系統(tǒng)（OS）的低價(jià)格機(jī)型，以對(duì)抗正在加強(qiáng)攻勢(shì)的新興市場(chǎng)國(guó)家企業(yè)，同時(shí)三星還顯示出培育著眼于擺脫依賴(lài)智能手機(jī)的新業(yè)務(wù)的想法。
三星1月8日發(fā)布的2014年合并業(yè)績(jī)速報(bào)顯示，銷(xiāo)售額為205萬(wàn)億韓元，比2013年減少10％。同時(shí)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)減少32％，降至25萬(wàn)億韓元，9年來(lái)首次出現(xiàn)銷(xiāo)售額和利潤(rùn)雙下降。而最大原因是占利潤(rùn)約70%的智能手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)低迷。
三星除了“GalaxyS”系列等高功能手機(jī)之外，還經(jīng)銷(xiāo)屏幕尺寸和攝像性能等性能參數(shù)有所降低的中低價(jià)格機(jī)型。此舉是為了在不同地區(qū)滿(mǎn)足不同階層的需求，機(jī)型數(shù)量至少達(dá)到數(shù)十種。
三星2015年具體的上市機(jī)型數(shù)量尚未透露，但據(jù)稱(chēng)“將減少4分之1到3分之1左右”。減少機(jī)型數(shù)量可以節(jié)省開(kāi)發(fā)成本。此外，通過(guò)增加每個(gè)機(jī)型的產(chǎn)量，還能夠降低零部件采購(gòu)的單價(jià)、以及讓庫(kù)存管理更加容易。
在智能手機(jī)市場(chǎng)迅速發(fā)展、強(qiáng)有力企業(yè)有限的數(shù)年前，多機(jī)型戰(zhàn)略發(fā)揮了積極作用。三星的供貨量份額超越僅僅推出極少數(shù)高功能產(chǎn)品的美國(guó)蘋(píng)果，形成了約2倍的差距。
目前市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)改變。預(yù)計(jì)三星的供貨量2014年將與上一年持平。這是因?yàn)楸本┬∶卓萍嫉刃屡d企業(yè)不斷崛起，這些企業(yè)以低價(jià)格推出了具備卓越功能的機(jī)型。在中國(guó)市場(chǎng)，“小米4”的售價(jià)只有三星“GalaxyS5”的大約一半，但性能差距則沒(méi)有價(jià)格差那么明顯。
據(jù)調(diào)查公司IDC統(tǒng)計(jì)顯示，從2014年7～9月智能手機(jī)供貨量份額來(lái)看，在世界范圍內(nèi)，三星為23.7％，依然高居首位，但與1年前相比下降了8個(gè)百分點(diǎn)以上。而小米為5.2％，由上一年的前5名之外躍居第3位。
在世界最大智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)，三星市場(chǎng)份額4～6月為9.8％，從此前的首位下滑至第4位。而7～9月達(dá)到11.0％，重回第3位，但與首位小米（14.8％）的差距出現(xiàn)擴(kuò)大。而在印度，7～9月為24.1％，保住了首位寶座，但下滑至上一年的大約一半。
作為迎戰(zhàn)新興企業(yè)的對(duì)策之一，三星推出的是搭載與美國(guó)英特爾等聯(lián)合開(kāi)發(fā)的操作系統(tǒng)“Tizen（中文名：泰澤）”的低價(jià)格智能手機(jī)。如果進(jìn)展順利，將于月內(nèi)在印度推出。韓國(guó)媒體報(bào)道稱(chēng)價(jià)格預(yù)計(jì)為1萬(wàn)日元（約合人民幣520元）左右。
Tizen與美國(guó)谷歌的“安卓”操作系統(tǒng)相比，特點(diǎn)是即使內(nèi)存等智能手機(jī)零部件的性能較差，也容易發(fā)揮一定的功能。
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