圖/理想汽車(chē)
一、造車(chē)新勢(shì)力層級(jí)分化明顯，頭部車(chē)企市場(chǎng)占比高
數(shù)據(jù)顯示，2020年1-6月，造車(chē)新勢(shì)力整體銷(xiāo)量約為4.5萬(wàn)輛，排名前五的車(chē)企銷(xiāo)量占比高達(dá)90%，市場(chǎng)集中度極高，因此，造車(chē)新勢(shì)力出現(xiàn)梯隊(duì)分化的現(xiàn)象。
目前新勢(shì)力車(chē)企可以分為三個(gè)梯隊(duì)，各具特點(diǎn)。第一梯隊(duì)：目前僅有蔚來(lái)、小鵬、理想汽車(chē)、威馬和合眾新能源5家車(chē)企在列，頭部車(chē)企融資順利，目前均具備有市場(chǎng)影響力的主力車(chē)型，2020年即使在疫情影響下，銷(xiāo)量也出現(xiàn)明顯回升，并具有明確規(guī)劃，發(fā)展前景明朗。第二梯隊(duì)：在新勢(shì)力中占有少數(shù)，如愛(ài)馳、前途、云度等車(chē)企，有量產(chǎn)車(chē)型，但每月銷(xiāo)量?jī)H達(dá)百余輛左右，難以獲得融資，目前經(jīng)營(yíng)受挫。第三梯隊(duì)：絕大數(shù)新勢(shì)力車(chē)企無(wú)量產(chǎn)車(chē)型，徘徊于破產(chǎn)邊緣，即將被市場(chǎng)淘汰。
二、毛利率轉(zhuǎn)正成新勢(shì)力車(chē)企2020年最緊要的目標(biāo)
由于造車(chē)成本高，收益周期長(zhǎng)，即使是頭部車(chē)企也處于虧損狀態(tài)，因此，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)成為新勢(shì)力車(chē)企2020年的首要目標(biāo)。
進(jìn)入2020年以來(lái)，第一梯隊(duì)車(chē)企虧損收窄。根據(jù)蔚來(lái)第一季度顯示總收入13.7億元人民幣，同比減少15.9%。經(jīng)營(yíng)性虧損15.7億人民幣，環(huán)比收窄44%，同比收窄40%。
主力車(chē)型銷(xiāo)量向好，打造中高端車(chē)型占領(lǐng)市場(chǎng)，是車(chē)企虧損收窄的主要原因之一。重視技術(shù)研發(fā)、多領(lǐng)域布局，推動(dòng)整體銷(xiāo)量走高，實(shí)現(xiàn)毛利率轉(zhuǎn)正成新勢(shì)力車(chē)企2020年最緊要的目標(biāo)。
三、4家頭部車(chē)企未來(lái)規(guī)劃
1、蔚來(lái)：先融資、再發(fā)展，2020年將實(shí)現(xiàn)營(yíng)收148億元
2020年6月，蔚來(lái)共實(shí)現(xiàn)汽車(chē)交付3740臺(tái)，繼5月破紀(jì)錄后再創(chuàng)月度新高。自3月以來(lái)，蔚來(lái)已連續(xù)四個(gè)月實(shí)現(xiàn)環(huán)比上漲，6月交付數(shù)同比增長(zhǎng)179%。2020年1-6月，蔚來(lái)汽車(chē)?yán)塾?jì)完成銷(xiāo)售14169輛。
2020年，蔚來(lái)在2月6日、14日及3月5日累計(jì)完成了4.35億美金可轉(zhuǎn)債融資。至6月底，蔚來(lái)今年累計(jì)融資金額超過(guò)100億人民幣。7月8日，騰訊對(duì)蔚來(lái)增持股份至16.3%，成為蔚來(lái)第二大股東。7月10日，蔚來(lái)中國(guó)與中國(guó)建設(shè)銀行安徽省分行等六家銀行舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，獲得104億元人民幣綜合授信。蔚來(lái)通過(guò)不斷融資造血，為接下來(lái)造車(chē)及銷(xiāo)售積累了豐厚的資金。
此外，蔚來(lái)計(jì)劃2020年實(shí)現(xiàn)毛利率轉(zhuǎn)正，營(yíng)收達(dá)到148億元，至2025年，實(shí)現(xiàn)累計(jì)營(yíng)收4200億元，并完成科創(chuàng)板上市。
2、理想：銷(xiāo)量黑馬，計(jì)劃籌備美股上市
2020年1-6月，理想ONE累計(jì)銷(xiāo)售9666輛，自2019年12月交付以來(lái)，理想ONE累計(jì)銷(xiāo)售已經(jīng)達(dá)到10677輛。但由于理想目前僅有一款車(chē)型，且增程式電動(dòng)汽車(chē)尚未興盛，后期銷(xiāo)量恐怕將有所回落。
理想自2018年成立以來(lái)，至今累計(jì)虧損已超過(guò)40億元，雖然進(jìn)入2020年虧損有所收窄，但仍需募集資金支撐后續(xù)研發(fā)與銷(xiāo)售工作。7月11日，理想汽車(chē)赴美國(guó)納斯達(dá)克市場(chǎng)首次公開(kāi)募集資金，籌備上市。
此外，理想汽車(chē)計(jì)劃今年新開(kāi)設(shè)60家門(mén)店，相比之前計(jì)劃的新增20家門(mén)店，多出了三倍。理想方面介紹，今年第三季度，理想汽車(chē)零售中心將覆蓋30個(gè)城市。理想汽車(chē)的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)也將在第三季度內(nèi)覆蓋到大陸所有省份，年底前將增加至100個(gè)城市。
3、威馬：2020年堅(jiān)持“三步走”，重視智能化技術(shù)研發(fā)
2020年初，威馬發(fā)布年度戰(zhàn)略規(guī)劃，堅(jiān)持三步走戰(zhàn)略。
按照規(guī)劃，在智能化技術(shù)領(lǐng)域，威馬將在年內(nèi)率先完成5G技術(shù)布設(shè)，發(fā)布下一代芯片平臺(tái)，將運(yùn)算能力翻10倍，同時(shí)完成車(chē)載以太網(wǎng)技術(shù)布設(shè)；在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域，2020年內(nèi)將量產(chǎn)L3級(jí)智能駕駛解決方案，同時(shí)分場(chǎng)景逐步落地L4級(jí)自動(dòng)駕駛技術(shù)運(yùn)營(yíng)；除量產(chǎn)落地V2X項(xiàng)目外，還要推進(jìn)V2G一體化IoT車(chē)家互聯(lián)與V2G車(chē)樁雙向充電技術(shù)落地。
4.哪吒：重營(yíng)銷(xiāo)，賦能平臺(tái)開(kāi)啟2.0時(shí)代
今年1-6月，哪吒汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量突破5002臺(tái)，同比增長(zhǎng)13%。在產(chǎn)能方面，哪吒目前擁有兩家研發(fā)工廠(chǎng)，其中桐鄉(xiāng)智慧生態(tài)工廠(chǎng)已建成，一期投資11.56億元，一期規(guī)劃產(chǎn)能為5萬(wàn)輛/年；另外，宜春全生態(tài)智慧工廠(chǎng)正在建設(shè)中，總投資50億元人民幣，規(guī)劃產(chǎn)能10萬(wàn)輛/年，計(jì)劃在2020年內(nèi)建成投產(chǎn)。
此外，哪吒一直以來(lái)十分重視營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新，積極打造全價(jià)值鏈創(chuàng)新服務(wù)體系。2020年上半年，哪吒汽車(chē)通過(guò)哪吒英雄匯、哪吒汽車(chē)APP與哪吒Care+品牌服務(wù)，全面打通線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道，構(gòu)建全鏈條粉絲生態(tài)體驗(yàn)圈。
未來(lái)，面對(duì)地補(bǔ)退坡、疫情影響、融資困難等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，在新勢(shì)力車(chē)企中，強(qiáng)者愈強(qiáng)的法則將體現(xiàn)得更加深刻，伴隨著外資企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。
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