2010年，以贊助商身份橫空出世的英利因南非世界杯而獲利更豐，當(dāng)“中國英利”4個(gè)方塊漢字與世界頂級品牌同時(shí)出現(xiàn)在球場的廣告牌上時(shí)，許多對英利一無所知的中國球迷被“嚇了一跳”。“中國英利”迅速成為各大搜索引擎的熱詞，“英利”二字的關(guān)注度大幅升高900%。英利官方網(wǎng)站點(diǎn)擊率增長了5倍。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)媒體對英利的報(bào)道超過2000次。更明顯的變化是，開賽以后，市場對英利光伏組件的需求大大增長。“2010年全球光伏產(chǎn)業(yè)總裝機(jī)量為10G瓦。而在6月初的德國慕尼黑太陽能光伏展上，我們收到的訂單就已經(jīng)超過4G瓦。” 英利執(zhí)行董事李宗煒曾這樣告訴媒體。中國電池網(wǎng)（微號(hào)：mybattery）
南非世界杯期間，英利在證券市場的表現(xiàn)也頗為搶眼。2010年6月7日至7月23日美國紐交所數(shù)據(jù)顯示，英利股價(jià)上漲了3.8美元，總市值純增5.6億美元。
“光伏行業(yè)和足球一樣不分國界。體育營銷對我們行業(yè)的發(fā)展非常重要，因?yàn)槲覀冞@個(gè)行業(yè)的發(fā)展需要走進(jìn)千家萬戶。目前，全球10塊光伏組件中就有一塊產(chǎn)自英利。” 苗連生向《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示。
此外，英利與世界頂級品牌挽手亮相，一定程度上扭轉(zhuǎn)了國外對“中國制造”的偏見。“第一次不管怎么做效果都是很好的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)沒有人知道你這家中國公司，也沒有人熟悉太陽能是什么，我們是從零開始。” 曾瀞儀告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，“這一次是整整贊助4年，世界杯過后我們才能知道，贊助本屆世界杯的效果到底怎樣，我們的銷售量和客戶數(shù)量有沒有增長。”
足球與市場的重合
巴西駐華使館世界杯事務(wù)官M(fèi)r.Guilherme Belli表示，這是史上“讓人驚訝的”、“最綠化”的一屆世界杯，英利已為巴西世界杯全部比賽城市的照明信息塔提供了27套光伏系統(tǒng)，在包括圣保羅在內(nèi)的6個(gè)體育場內(nèi)的媒體中心和國際媒體大本營設(shè)置了8至15個(gè)太陽能充電站，“僅里約熱內(nèi)盧的馬拉卡納球場、累西腓的伯南布哥競技球場兩個(gè)球場安裝的光伏組件，每年就可節(jié)能減排2560噸二氧化碳。”
事實(shí)上，通過世界杯打入新興市場是英利贊助世界杯的深層目標(biāo)。
“光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，我們不可能按照常規(guī)發(fā)展模式，在每個(gè)國家都設(shè)立分公司，然后按部就班去開拓市場。”李宗煒曾向媒體表示,“必須讓新興市場的消費(fèi)者迅速認(rèn)識(shí)英利，這是占領(lǐng)市場的前提。世界杯這一萬眾矚目的平臺(tái)，無疑是個(gè)捷徑。”中國電池網(wǎng)（微號(hào)：mybattery）
“我們公司對足球比較有興趣，足球是我們現(xiàn)有市場、擬切入市場都比較熱愛的運(yùn)動(dòng)，現(xiàn)有的市場如歐洲對足球非常熱愛，擬切入的市場如南美洲對足球也非常熱愛。”曾瀞儀告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》。
巴西作為南美最大的能源消耗國之一，太陽能一直被視為巴西能源發(fā)展的方向。
“對于英利來說，巴西是一個(gè)重要的新興市場。我們將抓住巴西光伏市場發(fā)展的機(jī)遇，繼續(xù)擴(kuò)大英利在巴西的市場占有率。”苗連生告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，“該項(xiàng)目將大大提高太陽能在世界杯期間的關(guān)注度，幫助我們向巴西人民以及全世界的球迷傳遞生產(chǎn)老百姓用得起的綠色太陽能電力的理念。”
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