美國(guó)投資銀行Needham的查理?伍爾夫跟蹤蘋(píng)果（Apple）公司多年，一直關(guān)注Mac電腦的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。Mac電腦是蘋(píng)果公司歷史最悠久的一條產(chǎn)品線，截至今年一月，Mac在市場(chǎng)上已經(jīng)盤(pán)踞了30個(gè)年頭。本周二，伍爾夫表示，Mac（的銷(xiāo)量）似乎已經(jīng)“一落千丈”。同時(shí)，他還嘗試解釋了出現(xiàn)這種情況的原因。
自2005年開(kāi)始，連續(xù)26個(gè)季度，Mac電腦的銷(xiāo)量增長(zhǎng)都超過(guò)行業(yè)的總體增長(zhǎng)率。幾乎在同一時(shí)期，蘋(píng)果在全球個(gè)人電腦市場(chǎng)的份額在7年半內(nèi)從2.1%增至5.3%（漲幅達(dá)152%），而它獲得的利潤(rùn)占全球市場(chǎng)利潤(rùn)總額的比例也從3.2%增值11.9%（漲幅高達(dá)272%）。
但好景在今年1月嘎然而止。由于蘋(píng)果未能提供足夠的最新款iMac電腦，市場(chǎng)上出現(xiàn)了供不應(yīng)求的局面。該季度Mac電腦銷(xiāo)量下降了22.1%，而同期全球個(gè)人電腦總銷(xiāo)量降幅只有6.6%。
因此，在本文所附的圖表中，2012年四季度Mac的發(fā)貨量呈現(xiàn)V字形。蒂姆?庫(kù)克也承認(rèn)，這次確實(shí)是搞砸了。不過(guò)，對(duì)于這次偶發(fā)事件，伍爾夫倒不大擔(dān)心，他擔(dān)心的是這次事件前后幾個(gè)季度的銷(xiāo)售情況。
目前，Mac的銷(xiāo)售情況仍然優(yōu)于整個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)，但也只是勉強(qiáng)好一點(diǎn)，而且它的銷(xiāo)量也在下降，只不過(guò)下降得比其他公司緩慢一點(diǎn)。
個(gè)人電腦銷(xiāo)量下降的原因已經(jīng)不是什么秘密。這個(gè)市場(chǎng)基本已經(jīng)飽和，而且用戶大都將購(gòu)買(mǎi)新品的預(yù)算花到了智能手機(jī)和平板電腦上。
比較難以解釋的是，Mac此前的銷(xiāo)量增速比業(yè)界平均水平要高出20%到30%，為什么現(xiàn)在他銷(xiāo)量下降的速度幾乎與平均水平一致。
伍爾夫承認(rèn)，對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，他也沒(méi)有現(xiàn)成的答案，不過(guò)，他提供了兩種理論：
? 光環(huán)效應(yīng)減退。本文所附圖表中，倒V字形表明光環(huán)效應(yīng)最強(qiáng)的時(shí)期。彼時(shí)正值Windows用戶紛紛到蘋(píng)果商店選購(gòu)iPod、iPhone或是iPad，使得Mac的銷(xiāo)量也因此水漲船高。伍爾夫?qū)懙溃骸癕ac最初是靠蘋(píng)果公司其它產(chǎn)品的光環(huán)效應(yīng)打開(kāi)市場(chǎng)。但最終令Mac大賣(mài)的還是這個(gè)產(chǎn)品自身的優(yōu)勢(shì)，包括易于使用、出色的設(shè)計(jì)，以及蘋(píng)果商店免費(fèi)提供售后支持等。”不過(guò)，情況現(xiàn)在正在發(fā)生變化。伍爾夫說(shuō)：“這種光環(huán)效應(yīng)可能已經(jīng)開(kāi)始減退。iPad的出現(xiàn)對(duì)Mac銷(xiāo)量的影響要大于對(duì)個(gè)人電腦銷(xiāo)量的影響……那些前往蘋(píng)果商店購(gòu)買(mǎi)Mac的顧客，可能最終轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)了iPad。”
? 價(jià)差擴(kuò)大。伍爾夫?qū)懙溃骸斑^(guò)去11年，Mac電腦的均價(jià)每年大約下降了0.7%。這種變化體現(xiàn)了蘋(píng)果公司的戰(zhàn)略，即通過(guò)升級(jí)提升Mac電腦系列產(chǎn)品的性能，比如采用更高速的處理器、更優(yōu)質(zhì)的屏幕等，同時(shí)使定價(jià)保持不變……與此同時(shí)，個(gè)人電腦的均價(jià)每年下跌了4.9%。11年來(lái)，Mac電腦均價(jià)與個(gè)人電腦均價(jià)的比值從1.42上升到了2.12……而隨著某種產(chǎn)品的價(jià)格上漲，它的銷(xiāo)量就會(huì)下降，這種變化合情合理。
需要說(shuō)明的是，Mac電腦在2013財(cái)年給蘋(píng)果帶來(lái)了215億美元的收入，占該公司銷(xiāo)售總額的13%，超過(guò)了《財(cái)富》美國(guó)500強(qiáng)榜單上排名第368位的公司的總收入。
伍爾夫援引Asymco公司分析師賀拉斯?德迪歐的數(shù)字稱，今年3月，Mac的利潤(rùn)占個(gè)人電腦利潤(rùn)總額的45%，與所有Windows個(gè)人電腦廠商的利潤(rùn)總和在全球個(gè)人電腦利潤(rùn)總額中所占的比例基本相當(dāng)。
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