在過(guò)去幾周里，已經(jīng)出現(xiàn)了數(shù)份關(guān)于特斯拉汽車(chē)公司（Tesla Motors，Inc.）的中國(guó)活動(dòng)的公告。
今年1月底，特斯拉宣布，其Model S電動(dòng)汽車(chē)售價(jià)為8.1萬(wàn)美元的其中一款，在計(jì)入運(yùn)輸成本以及進(jìn)口關(guān)稅和其他稅項(xiàng)之后，將以73.4萬(wàn)元（12.13萬(wàn)美元）的價(jià)格在中國(guó)市場(chǎng)出售。同時(shí)，該公司負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的副總裁吳碧瑄（Veronica Wu）表示，特斯拉計(jì)劃年內(nèi)在中國(guó)10-12座城市開(kāi)設(shè)門(mén)店，其中包括位于北京的旗艦店，而2014年中國(guó)市場(chǎng)將占到特斯拉增長(zhǎng)的三分之一。最后，特斯拉首席執(zhí)行官（CEO）埃倫·穆斯克（Elon Musk）表示，最早到明年時(shí)，Models S在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量將與美國(guó)市場(chǎng)比肩，而且公司最終會(huì)在中國(guó)進(jìn)行生產(chǎn)。
至于73.4萬(wàn)元的定價(jià)，穆斯克強(qiáng)調(diào)特斯拉壓低了Model S的標(biāo)價(jià)以避免落得在中國(guó)市場(chǎng)上“宰客”的惡名。與其他一些豪華車(chē)制造商在中國(guó)市場(chǎng)上以高于本土市場(chǎng)的價(jià)格進(jìn)行銷(xiāo)售的做法不同，特斯拉強(qiáng)調(diào)，Model S沒(méi)有針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)漲價(jià)。中國(guó)消費(fèi)者和監(jiān)管部門(mén)必定將對(duì)這一定價(jià)策略拍手稱(chēng)快。
談到銷(xiāo)售預(yù)期，吳碧瑄表示特斯拉去年的銷(xiāo)量在2.3萬(wàn)-2.4萬(wàn)輛之間，2014年銷(xiāo)量預(yù)計(jì)會(huì)翻倍。如果中國(guó)市場(chǎng)將占到其全球增長(zhǎng)的三分之一，那么特斯拉中國(guó)今年將會(huì)賣(mài)出8,000輛汽車(chē)。如果正如該公司過(guò)去曾表示的一樣，美國(guó)銷(xiāo)量構(gòu)成了其總銷(xiāo)量的40%，那么2014年美國(guó)市場(chǎng)的特斯拉銷(xiāo)量將達(dá)到2萬(wàn)輛，而2015年還會(huì)再翻一番。能否將價(jià)格降到6.4萬(wàn)美元，或者能否實(shí)現(xiàn)6,400萬(wàn)美元乃至640億美元的銷(xiāo)售額，問(wèn)題在于：“2015年特斯拉能否在中國(guó)市場(chǎng)上賣(mài)出2.5萬(wàn)-3萬(wàn)輛Model S。”
中國(guó)的豪華車(chē)市場(chǎng)包括國(guó)內(nèi)生產(chǎn)和進(jìn)口兩部分。2013年，大約93.5萬(wàn)輛豪華汽車(chē)在中國(guó)生產(chǎn)。其中，奧迪、寶馬和梅賽德斯-奔馳分別有53.1萬(wàn)、25.5萬(wàn)、和11.4萬(wàn)輛在中國(guó)生產(chǎn)。其余由沃爾沃和通用汽車(chē)旗下的凱迪拉克填補(bǔ)。另外，去年中國(guó)市場(chǎng)有近12萬(wàn)輛豪華車(chē)來(lái)自于進(jìn)口，包括保時(shí)捷、蘭博基尼、法拉利、勞斯萊斯、瑪莎拉蒂、梅賽德斯和寶馬等諸多車(chē)型。在進(jìn)口車(chē)型中，保時(shí)捷是最顯眼的幾個(gè)品牌之一，2013銷(xiāo)量達(dá)37,425輛。
在價(jià)格方面，在中國(guó)生產(chǎn)的豪華車(chē)中，18萬(wàn)輛（占到將近20%）的定價(jià)在30萬(wàn)元（5萬(wàn)美元）以下。售價(jià)高于30萬(wàn)元的豪華車(chē)有75.5萬(wàn)輛，其絕大多數(shù)在60萬(wàn)元（約合9.85萬(wàn)美元）以下。例如，奧迪賣(mài)出的所有53.1萬(wàn)輛車(chē)，定價(jià)都低于56.4萬(wàn)（9.26萬(wàn)美元），而且大多數(shù)處于30萬(wàn)-40萬(wàn)元這一區(qū)間（5萬(wàn)-6.5萬(wàn)美元）。在中國(guó)生產(chǎn)的豪華車(chē)中，只有梅賽德斯E300、寶馬535 Li和沃爾沃S80L 3.0的售價(jià)高于60萬(wàn)元（9.85萬(wàn)美元），與Model S制定的價(jià)格相當(dāng)。2013年，這三款車(chē)型的銷(xiāo)量加在一起還不到1.5萬(wàn)輛。
相比在中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的汽車(chē)，進(jìn)口豪華車(chē)型價(jià)格要高出許多，這是由于受關(guān)稅、其他稅項(xiàng)、運(yùn)輸成本和汽車(chē)制造商的定價(jià)策略影響。例如，保時(shí)捷911的起售價(jià)為75.3萬(wàn)元（12.36萬(wàn)美元），而保時(shí)捷卡宴的起售價(jià)為92.2萬(wàn)元（15.14萬(wàn)美元）。為了打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售，截至去年9月，保時(shí)捷在中國(guó)擁有56家經(jīng)銷(xiāo)商，而該公司計(jì)劃在一兩年內(nèi)將經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量增加到100個(gè)以上。
所有這些對(duì)特斯拉來(lái)說(shuō)意味著什么？因?yàn)橹袊?guó)的豪華車(chē)市場(chǎng)規(guī)模很大而且在不斷增長(zhǎng)，對(duì)特斯拉而言中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模完全可能發(fā)展到與美國(guó)市場(chǎng)不相上下，就像保時(shí)捷目前的狀況一樣，該公司將目光投向中國(guó)乃明智之舉。然而，滲透中國(guó)市場(chǎng)將并非一樁易事——而且可以肯定地說(shuō)非常困難。
首先，盡管特斯拉設(shè)計(jì)精良的電動(dòng)汽車(chē)將與其他豪華車(chē)形成一個(gè)重要區(qū)分，但該公司要在該市場(chǎng)上取得成功，必須作為一款豪華跑車(chē)參與競(jìng)爭(zhēng)，而非一款電動(dòng)車(chē)。盡管政府各部門(mén)一直通過(guò)優(yōu)先發(fā)放牌照以及向消費(fèi)者提供補(bǔ)貼來(lái)鼓勵(lì)購(gòu)買(mǎi)混合動(dòng)力以及電動(dòng)汽車(chē)，但電動(dòng)車(chē)在中國(guó)還沒(méi)有真正流行起來(lái)。特斯拉還需要使其官方銷(xiāo)售的汽車(chē)符合享受這些優(yōu)惠政策的條件。這些考慮還沒(méi)算上中國(guó)尚不具備充電站基礎(chǔ)設(shè)施這一點(diǎn)。
